Prof. Dr. Sebahattin DEVECİOĞLU sebahattindevecioglu@kanal23.com

Cristiano Ronaldo son yıllardaki sportif performansının yanı sıra dünyanın en çok kazanan futbolcusu.

Bir pazarlama okuluna göre, Cristiano Ronaldo'nun CR7 markası 100 milyon Euro  üzerinde bir değere sahip Portekiz açısından önemi açısından limana eşit. AFP, Portekiz Yönetim ve Pazarlama Enstitüsü (IPAM) müdürü Daniel Sa, Ronaldo'nun CR7 moda etiketi ve diğer ticari girişimleri ülkeye büyük miktarda zenginlik getirdiğini “Limanın yanı sıra, dünyanın en tanınmış Portekiz ürünü olan Cristiano Ronaldo” ifadelerini kullanmıştı. Ronaldo'nun markasının ekonomik değerini son altı yıldır ölçen IPAM, bunun büyük bir kısmı sosyal medya profilinden gelmesine rağmen küresel değerinin 102 milyon Euro  olduğunu tahmin etmektedir.

  Real Madrid'in Portekizli yıldızı Cristiano Ronaldo 2018 yılında İtalya Birinci Ligi Serie A'da son 7 sezonun şampiyonu Juventus'a transfer oldu. 34 yaşındaki Ronaldo, Juventus ile 4 yıllık sözleşme imzaladı. Real Madrid'den Juventus’a 112 milyon Euro bonservis bedeli ile transfer olan Ronaldo için yıllık 85 milyon Euro, dört yıllık 340 milyon Euro ödeyen Juventus bu transferinin ardından gelirlerinde artış yaşadı.

Portekizli Yıldız Cristiano Ronalda isminin baş harfleri ve forma numarasıyla oluşturduğu, CR7 Markasıyla Dünya Spor Pazarında önemli bir yere sahip. Ronaldo, yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla ve CR7 ürünleri ile birlikte servetini şimdiden milyar eurolar seviyesine çıkarmış durumda.

Ronaldo’nun Spor Pazarında bir girişimcilik örneği olan CR7'nin lansmanı, futbolcunun kariyerine önemli değer katarak yükselişini sürdürmektedir. CR7 markası, lüks iç çamaşırlarından, erkekler için giyim hattı, ayakkabılar ve kokulardan oluşan oldukça geniş  bir ürün yelpazesine sahip.

Cristiano Ronaldo’nun menajerlik şirketi, 2015 yılında 203.5'i reklam ve sponsorluk olmak üzere toplam 227.3 milyon Euro (834 milyon TL) kazandığını açıklamıştı. Cristiano Ronaldo'nun net değeri 2019'da 450 milyon dolar olarak açıklandı.  Forbes’a göre 2019’da kazandığı yıllık gelir 109 milyon dolar olarak belirlenmiş durumda.

Portekizli yıldız sadece Nike ile yaptığı anlaşmadan yılda 23 milyon dolara yakın kazanç elde etmektedir. Ronaldo’nun Nike ile ayrıca, 1 milyar dolara yaklaşan ömürlük anlaşması mevcut. Real Madrid ile kariyerinden bu yana, spor giyim, telekomünikasyon, petrol, havayolları, çelik, ilaç ve hatta oyun ve web siteleri gibi farklı sektörlerden çeşitli ürün ve şirketlerin yüzü olmuş durumda. Ünlü Futbolcunun Herbalife, Castrol, Samsung, Armani, Emirates, Toyota, Active, Konami, Clear Shampoo, Tag Heuer, Soccerade, Pokerstars, Mobily, Facial Fitness Pro, Banco Espirito Santo ve KFC gibi büyük şirketlerin yer aldığı  31 sponsorluk anlaşması olduğu anlaşmaları var. Ayrıca CR7 markasını taşıyan Ayakkabı, Battaniye gibi ürünlerinin yanı sıra CR7 oteller grubub ve Müzesi bulunmaktadır.

Türk Telekom’un reklam filmlerinde de oynayan ünlü futbolcunun bu reklamlardan 2 milyon euro ücret aldığı iddia edilmişti. Haziran 2019 itibariyle, Ronaldo bu sektörlerde toplam 44 milyon dolar kazandığı bu da sadece bu yıl için toplam gelirinin % 40' ından fazlasını oluşturduğu ifade edilmektedir.

Ayrıca Ronaldo, Sosyal medya araçlarında da oldukça önemli gelirlere sahip, Ronaldo  187 milyon takipçisi olan Instagram hesabından ise yıllık 47,8 milyon dolar kazandığı, Twitter'da 78,4 milyon takipçisi ve Facebook'ta 122,5 milyondan fazla takipçisi bulunmaktadır.

Son yıllarda futbol endüstrisinin büyümesi ile birlikte futbol yıldızlarının oluşturmuş oldukları markalar ve ürünler futbolun büyüyen pastasına önemli değer kazandırmakta ve yıldız futbolcular kendi markalarını oluşturarak bu paydan önemli şekilde ekonomik fayda sağlamaktadırlar.